华体会体育在线登陆入口!
华体会体育在线登录电话:13528138066

华体会体育在线登录

华体会体育在线登录

《食用油线上消费趋势报告》湖北产食用油品牌省外走俏

来源:华体会体育在线登录 作者:华体会体育网页登录 时间:2022-09-23

  在游客眼中,一片片油菜花烂漫如云;而在农户眼里,透过这浓烈的金黄色,他们憧憬着褪去明艳花朵后,压弯枝头的饱满菜籽,化成金黄透亮的食用油。

  湖北油菜种植面积、产量均居全国前列,然而鲜有响当当名头的生产企业。为做优做强湖北菜籽油品牌,推进菜籽油产业链建设,省农业农村厅、省文化和旅游厅、省粮食局、湖北日报传媒集团、湖北广播电视台联合开展了“湖北菜籽油特色品牌”推介活动。

  目前中国食用油产业发展趋势如何?消费者青睐哪些食用油种类?哪些地方品牌已成功将市场拓至全国?日前,极目新闻联合京东消费及产业发展研究院,发布了《食用油线上消费趋势报告》。

  此次发布的《食用油线上消费趋势报告》显示,从油种来看,花生油、调和油、大豆油、玉米油、菜籽油是最受消费者青睐的油种。

  同时,食用油产品的定位更加精细化,主打“宝宝和孕妇可用”的牛油果油成交额年复合增长最快,营养界认为是“亚油酸王”的红花籽油、独含谷维素的稻米油、含有维生素B的葵花籽油等细分油种的销量也实现快速增长。

  在多元化和个性化购物驱动下,食用油产品呈现从单一油种走向组合包装的趋势,催生出许多新型混合装食用油产品,其中最受欢迎的混合装是“葵花籽油+玉米油”。同时,“葵花籽油+大豆油”“玉米油+大豆油”“核桃油+牛油果油”“核桃油+亚麻籽油”“花生油+玉米油”成为成交额年复合增长TOP5的混合装油种。

  此次极目新闻与京东联合发布的数据显示,从食用油用户的人群类型、职业分布与食品饮料整体分布对比来看,中高收入人群、企业白领更倾向线上购买食用油。从评价关键词占比来看,产品品质成为他们购物最为关心的内容。200毫升至5升的食用油为家庭装。从2021年不同规格食用油的销售情况来看,最受欢迎的三个规格分别是5升、6.18升、3-5升。其中,6.18升规格的食用油成交额两年复合同比增长超50%,说明大包装食用油产品更受线上消费者青睐。

  数据显示,2021年,六线市场食用油成交额同比增长超80%,县域乡村成为增量最大的市场。而从不同市场等级来看,二线、三线市场人均消费金额更高,四线、五线市场人均购买件数更多。从2021年食用油成交额全国各省份占比来看,广东、江苏、辽宁、北京、山东、河北、上海、浙江、湖北、河南排名前十位。从食用油成交额同比增幅来看,辽宁增长134%排名第一位,宁夏、西藏、浙江、内蒙古也取得较高增长。食用油线上渗透率提升,也是高质量消费的明确标志。

  传统地方品牌加速拓展全国市场,是食用油品牌做大做强的不二之选。目前,销售势头较好的地方品牌,有黑龙江的“九三”、广东的“刀唛”、四川的“天府菜油”、湖南的“金浩”、湖北的“荆楚大地”等。数据显示,2022年年货节期间,黑龙江“九三”的本地成交额占比34.4%,省外消费者多聚集在东北和华北区域,重庆、安徽、云南的成交额增速较高;广东“刀唛”的本地成交额占比达82.6%,省外消费者多聚集在北京、湖南、湖北等地,新疆的成交额增速达428%;四川“天府菜油”的本地成交额占比25.1%,省外消费者多聚集在北京、广东、江苏等地,其本地成交额同比增长189%,江西、福建、贵州、青海、西藏等地成交额同比增长也都超过100%;湖南“金浩”的本地成交额占比66.5%,省外消费者多聚集在广东、湖北、北京等地,其本地成交额同比增长220%,重庆地区成交额同比增长260%,黑龙江、云南、浙江、广西、贵州等地成交额增速也都超过100%。

  湖北“出圈”品牌“荆楚大地”,在京东2022年年货节期间,本地成交额占比仅6%,省外消费者多聚集在广东、四川、重庆等地。“荆楚大地”品牌在湖北的成交额增幅平稳,在省外市场拓展上的表现更是十分亮眼,全国多个省份的成交额增速超过100%。